2018已經(jīng)到來(lái)，包括手拉葫蘆在內(nèi)的傳統(tǒng)行業(yè)，到底如何基于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，將他們有機(jī)相加，打造高銳利度的品牌呢?目前某資深起重行業(yè)從業(yè)者提出了這樣四個(gè)方向!

　　一、產(chǎn)品始終是第一

　　所有精彩品牌的持續(xù)火爆都有個(gè)共通點(diǎn)，即產(chǎn)品是基礎(chǔ)。要永遠(yuǎn)銘記好的產(chǎn)品是根本;產(chǎn)品做到極致，渾身都充滿了可傳播的信息。在電商數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)中。排名靠前的手拉葫蘆產(chǎn)品品質(zhì)得到了相對(duì)高的認(rèn)可。對(duì)于消費(fèi)者而言，營(yíng)銷做得再好，也是吸引顧客前來(lái)，留住顧客與成交還是看產(chǎn)品本身。

　　二、手拉葫蘆產(chǎn)品內(nèi)容化

　　品質(zhì)一流的產(chǎn)品，通過發(fā)掘其背后的趣味、人文和“溫度”等內(nèi)涵元素，“產(chǎn)品內(nèi)容化”塑造一個(gè)全新品類或子品類系統(tǒng)，讓競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手“比無(wú)可比”，或者處于絕對(duì)劣勢(shì)。手拉葫蘆產(chǎn)品單個(gè)來(lái)看不過是普通的起重工具，但如果能夠聯(lián)系上工地情誼、倉(cāng)庫(kù)風(fēng)貌等背后的故事，其品牌必然能夠更加吸引消費(fèi)者，只不過現(xiàn)在手拉葫蘆品牌在產(chǎn)品內(nèi)容方面也趨于同質(zhì)化，讓消費(fèi)者感到逐漸麻木，想要用創(chuàng)意來(lái)吸引眼光恐怕不容易。

　　三、品牌內(nèi)容故事化

　　一個(gè)好的品牌，必須要有一個(gè)好的品牌故事。好的品牌故事往往能夠牢牢地把消費(fèi)者的心鉤住，品牌名較好能體現(xiàn)產(chǎn)品的特色和內(nèi)涵。那些悠久的企業(yè)歷史、那些看似平凡的創(chuàng)業(yè)經(jīng)歷、那些也許認(rèn)為不值一提的驚險(xiǎn)的企業(yè)磨難、那些點(diǎn)石成金的營(yíng)銷奇跡和新奇獨(dú)創(chuàng)的廣告創(chuàng)意，往往會(huì)成為人們津津樂道的上佳品牌故事。隨著品牌故事的講述與流傳，有口皆碑的口碑效應(yīng)隨之產(chǎn)生，其流布擴(kuò)散造就了強(qiáng)大的口碑品牌。而故事本身所包含的人生哲理、生活智慧和勵(lì)志精神也隨之植入品牌，成為品牌個(gè)性和品牌價(jià)值的一部分。

　　在品牌故事方面，很多手拉葫蘆廠家并不示弱，然而看到的很多“故事”很雷同，卻很少能夠打動(dòng)人心的，甚至故事是將品牌創(chuàng)始之初如何熬過艱難勵(lì)志逆襲的，品牌名卻妥妥地與某洋品牌“撞名”，這也讓人懷疑是否故事也是“撞”的，經(jīng)歷這一出，恐怕消費(fèi)者連一開始的好感都沒有了吧。

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